Adidașii, al căror model original a fost lansat pentru Cupa Mondială FIFA din 1950, au reușit să umple golul rămas în resursele financiare ale mărcii după încheierea cooperării cu rapperul american. Compania a reușit să elimine treptat Yeezy și parteneriatul său profitabil cu West – acum cunoscut sub numele de Ye – datorită reducerii treptate a stocului rămas și, mai ales, atractivității modelelor „originale” precum Samba.
După comentariile antisemite ale celebrului rapper, marca a decis să-și încheie colaborarea cu Ye în octombrie anul trecut și s-a trezit la o răscruce: ce să faci cu produsele Yeezy în valoare de peste 1,3 miliarde de dolari.
În ciuda scăderii profiturilor Adidas, așteptările privind pierderile de până la 765 de milioane de dolari pe care Adidas le aștepta la începutul anului sunt acum de domeniul trecutului. Compania germană reușește să convingă piețele că a depășit criza.
În primele nouă luni ale acestui an, compania a generat profituri de 332 de milioane de dolari, sau 72 la sută. Mai puțin decât aceeași perioadă din 2022. Deși aceste cifre reflectă o încetinire vizibilă a activității sale, ele sunt mai bune decât se aștepta.
Într-o declarație care însoțește rezultatele, prezentată la începutul lunii noiembrie, CEO-ul Björna Golden a declarat că modele precum Samba, Gazelle și Spezial au devenit unul dintre pilonii activităților sale în acest an.
Cheia succesului reînnoit al Samba poate fi că, atunci când a devenit din nou popular la mijlocul anului trecut, a fost foarte greu de găsit.
Una dintre cele mai frecvente căutări pe Google pentru acești pantofi sport a fost: „De ce este atât de greu să cumperi o pereche de Adidas Samba?” Boom-ul, alimentat de vedete precum Rihanna – care colaborează cu Puma – a surprins marca prin surprindere și a determinat-o să crească producția.
„Fanatic pe tot parcursul vieții. Cititor devotat. Jucător. Antreprenor extrem.”
