Peste 100 de materiale foto și video de la utilizatori, șase piețe din Europa Centrală și de Est și cinci canale de acces. Acestea sunt aspecte cheie ale celei mai recente campanii de city break a Grupului eSky, care arată în această toamnă că fiecare poate face o excursie „în felul său”. Brandul te încurajează să descoperi magia unei vacanțe în oraș într-un mod neconvențional, deoarece mesajul său se bazează în întregime pe conținutul oferit de călători (așa-numitul conținut generat de utilizatori).
„Descoperă un oraș care îți face drum„- acesta este laitmotivul campaniei de toamnă Grupuri E-SkyCompania promovează avantajele călătoriilor de mai multe zile în străinătate în regiunile europene. În ea, ea subliniază că călătoriile scurte sunt la îndemână și că fiecare modalitate de a ieși din rutină și de a avea grijă de bunăstarea ta este unică.
În campanie, arătăm sentimente reale care însoțesc oamenii în pauzele din oraș. Subliniem natura individuală a unei astfel de călătorii, care poate fi întreprinsă cu eSky în orice moment. De aici și ideea de a crea o campanie bazată exclusiv pe fotografii și videoclipuri colectate ca parte a numeroaselor noastre activări ale comunității în rețelele sociale și în producțiile proprii. De asemenea, anunță un fel de schimbare în direcția de comunicare a mărcii, care anul viitor se va baza în principal pe experiențe de călătorie autentice – dezvăluie din culise Inga Warzynjak-Jasek, director de marketing și comunicare, eSky Group.
Se vorbește mult despre city break-uri pe internet, la televizor și pe stradă
Esența campanieiDescoperă un oraș care îți face drumAcestea sunt activități în sfera digitală de pe piețele poloneză, română, bulgară, croată, greacă și maghiară, care vor include activități de publicitate și de membru pe YouTube, Facebook, Instagram și TikTok. În plus, în Polonia și România Marca va apărea și în aer liberașa-numitul oh – pe ambele piețe în septembrie veți putea vedea panouri în cele mai mari aeroporturi interne, iar în România campania va fi vizată și pe pasagerii metroului bucureștean.
Tot în luna septembrie va fi lansată o campanie de expunere în legătură cu marketingul de conținut pe unul dintre portalurile de informare publică la nivel național. De asemenea, vom vedea promovarea Vacanțelor de toamnă în oraș pe piața locală pe serviciul VOD Player și sub formă de panouri publicitare de sponsorizare în cunoscuta prezentatoare TV și călătoare Martyna Wojciechowska Woman at the End of the World.
În România, eSky Group folosește umorul pentru a ajunge la potențiali clienți. Colaborarea cu Mircia Bravo – un cunoscut artist de improvizație în țară și actor principal în comedia Netflix ‘Mirciulica’ – presupune realizarea unei serii de scurte sketch-uri în club de noapte despre hangoturile din oraș. Este a doua oară când brandul colaborează cu un influencer român pentru a-și susține activitățile pe această piață. Prima fază a colaborării a avut loc în mai 2023, timp în care au fost produse trei filme, unde soluția la situații comice din viața de zi cu zi a personajelor a fost rezervarea unei vacanțe pe eSky.ro.
Călătorește (nu) ca dintr-o carte poștală
Reclamele din industria călătoriilor, în special cele din Polonia, se bazează adesea pe viziuni divorțate de realitate. În comunicările lor, mărcile se joacă cu „căutarea” statutului și impun modele stricte de călătorie. Totuși, arătăm că toată lumea poate călători, indiferent cum o face. El subliniază că conținutul generat de utilizatori folosit pentru a crea campania reflectă perfect această idee Inga Warzynjak-Jacek.
Astfel, atrage atenția asupra autenticității conținutului cules cu ajutorul comunității de brand eSky, care nu oferă neapărat destinații optim selectate. Toate materialele publicitare pentru campania de toamnă reflectă atmosfera reală a unei sărbători de oraș european – de la Roma și Atena, trecând prin Mallorca și Madeira, până la Dublin, Helsinki și Amsterdam. Echipa de marketing intern a Grupului eSky este responsabilă pentru întreaga campanie, inclusiv pentru implementarea acesteia.
eSky.pl este o platformă pentru organizarea de zboruri ieftine, city break și vacanțe. În cel mai recent episod al Podcastului NowyMarketing, vorbim cu Inga Wawrzyniak-Gacek și Katarzyna Hauton despre cum se schimbă nevoile și așteptările clienților.
„Evanghelist zombie. Organizator incurabil. Guru alcool rău. Tocmai Twitter. Antreprenor pasionat.”
