„Dacă o iubești pe Barbie, acesta este filmul pentru tine. Dacă o urăști pe Barbie, acesta este filmul pentru tine.”

„Dacă o iubești pe Barbie, acesta este filmul pentru tine. Dacă o urăști pe Barbie, acesta este filmul pentru tine.”

Pe 21 iulie, ne vom putea muta într-o lume vibrantă în care fiecare zi este „cea mai bună zi din viața ta”. Atunci are premiera filmului Barbie. Probabil că toată lumea știe deja că va apărea în cinematografe în curând. Aceasta cu siguranță nu este o coincidență. Marketingul din jurul filmului Barbie a fost atent gândit și, datorită bugetului uriaș, s-a putut atinge obiectivele pe scară largă.

Succesul de marketing se bazează pe doi piloni: nostalgia pentru jocul iconic și colaborarea în sponsorizări memorabile și creative.

@Barbie Filmul #BarbieDe la regizoarea Greta Gerwig, doar în cinematografe vara 2023 ✨ #Barbie ♬ Logo Paino cald și elegant – AleXZavesa

„Ești doar o roată roz în mașina capitalistă.”

Cu aceste cuvinte, un utilizator de Twitter a rezumat activitățile promoționale legate de premiera filmului. De altfel, toate mișcările, pline de kitsch, dulceață și culori intense, au fost atent gândite și rămân cât mai consistente cu întreaga lume Barbie.

Acest joc special merită să fie numit jocul tuturor timpurilor. Toată lumea știe ce este Barbie, iar baza ei de fani datează din 1959. Prin urmare, activitățile de promovare se bazează pe o personalitate și un brand distinct, care s-a construit de-a lungul generațiilor.

Cu toate acestea, activitățile de marketing din jurul filmului Barbie nu funcționează exclusiv pe baza recunoașterii mărcii. Sunt grozavi în a face apel la emoții și Nostalgia telespectatorilorCare au ocazia să călătorească în această lume uimitoare, chiar și pentru un moment.

Filmul Barbie este împlinirea viselor copilăriei amestecate cu ironia unei jucării dulci.

Și cu siguranță funcționează grozav, pentru că un lucru este sigur – producătorii filmului știu exact cum să folosească reputația lui Barbie pentru a-și bate joc de ea într-un mod care va fi numai bun pentru brand.

Cu toate acestea, aceasta nu este o coincidență – fiecare scenă a fost atent gândită. Cea mai bună dovadă este știrea că președintele Mattel a zburat la platoul filmului pentru a se certa cu regizoarea Greta Gerwing și actrița principală Marget Robbie pentru o scenă care ar fi fost „off-brand” pentru păpușă.

Lumea lui Barbie și oamenii sunt împletite

În filmul Barbie, personajul principal se mută în lumea umană cu Ken. Jocul colorat își găsește drumul într-o realitate puțin mai gri și deprimantă. Totuși, activitățile de marketing din jurul filmului Barbie ne pot face să simțim că o astfel de poveste s-a întâmplat într-adevăr. Deoarece realizatorii de film au intrat în numeroase colaborări, înseamnă că realitatea noastră este acum plină de produse ușor prea scumpe direct din plasticul DeamLand.

Trăiește într-o casă de vis!

Marketingul din jurul filmului Barbie depășește cu siguranță standardele pe care le cunoaștem. Cea mai bună dovadă în acest sens este că fanii celebrului joc au ocazia să locuiască într-o casă cu Dreamland! Dremhaus din Malibu este disponibil pentru închiriere pe Airbnb De la nimeni altul decât însuși Kane.

Arată ca o casă de plastic, dar cu siguranță nu este. Când Barbie și-a făcut debutul în film, Ken a decis să renoveze DremHouse și să o închirieze unor oameni norocoși. Pentru ce taxe? Ei bine… gratuit, pentru că după cum se dovedește, punctul forte al lui Ken este plaja, nu matematica. El face reclamă pentru această casă neobișnuită spunând:

„Știți, sunt un iubitor de plajă – și Malibu este un adevărat paradis oceanic, cu soare nesfârșit (nu uitați de pălăria de cowboy și de protecție solară), plaje cât vedeți cu ochii și magazine de surf. Peste tot… Vă puteți răsfăța cu orice activitate de lângă mare la care vă puteți gândi: plajă, cumpărături, surfing și schi pe cele mai bune trasee (îmi veți mulțumi mai târziu.) Acest loc este, de asemenea, un centru pentru selfie-uri, așa că asigurați-vă că faceți câteva .

După cum spunea Ken: „Toți avem vise, iar Barbie este norocoasă să aibă o casă plină de vise. Dar acum este rândul meu și abia aștept să le urez bun venit în acest loc unic.”

Ce atracții a pregătit Ken? După cum citim pe site, oaspeții vor putea:

• Răsfoiți garderoba lui uimitoare pentru cele mai bune ținute de plajă;
• Canalizează-ți cowboy-ul interior și fă un dans special pe podeaua discoteca sau cântă o melodie la apus de soare cu chitara lui Ken;
• Puteți participa împreună cu alți oaspeți la o „excursie pe plajă” plină de plajă și relaxare lângă piscina infinită.

Vor părăsi casa lui Barbie (sau poate casa lui Ken?) și vor lua o bucată din acea lume cu ei: echipați cu o colecție de schiuri și plăci de surf Impala.

Impala snowboarding!

Apropo de cadourile de la Impala, merită remarcată viitoarea colaborare a Barbie cu un brand celebru. Un producător de patine și patine cu rotile a proiectat patinele special pentru film – bineînțeles, atât ca culoare, cât și ca formă, care se potrivesc perfect cu atmosfera de plastic dulce a lumii.

Dar nu numai Barbie și Ken din film pot merge pe aceste sănii uimitoare. Oricine vizitează site-ul Impala și profită de ofertă o poate obține Seria Barbie patine cu role. Puteți adăuga, de asemenea, o cască și viziere la set.

Fă-te ca Barbie – produse cosmetice și accesorii de la DremLand!

Datorită activităților de marketing legate de premiera filmului, nu doar că putem aduce o bucată din DremLand în realitatea noastră, dar putem și arăta ca o Barbie adevărată! Fondul de ten, desigur, va fi îmbrăcămintea potrivită și aici este util The Look Book de la Bloomingdale’s Și Colecția Barbie de la Forever 21.

Desigur, merită să alegeți pantofii potriviți pentru întregul design Oferte de la Aldo ShoesȘi mai presus de toate, pantofi frumoși cu care chiar și Barbie ar fi mândră!

Totuși, Barbie are și un machiaj frumos și expresiv, iar acest lucru nu a fost uitat în timpul colaborărilor. Activitățile de marketing din jurul filmului Barbie au inclus și colaborări cu producători de cosmetice. De aceea putem cumpăra acum Oja OPI din colecția Barbie Și NYX Barbie Movie Cosmetics.

Joacă pe Xbox roz și călărește cu mașina roz a lui Barbie

Va fi și ceva pentru fanii jocului. Xbox oferă consola Dreamhouse, datorită căreia fiecare jucător se poate simți ca și cum ar fi un rezident al DreamLand. Atunci este mai bine să te joci Forza Horizon 5Unde poți conduce mașina roz unică cunoscută din filmul Barbie.

Ce se întâmplă dacă mașina intră într-un accident? Ei bine, cred că nu este nimic de care să vă faceți griji. Este posibil ca Ken să nu fie bun la calcularea chiriei potrivite pentru o închiriere DreamHouse, dar cel puțin știe că merită să cumpere asigurare auto de la Progessive Insurance:

https://www.youtube.com/watch?v=S37bmOzH8c4

Asta nu e tot! Alte activități de marketing în jurul filmului Barbie

Cooperarea descrisă mai sus este doar vârful aisbergului. Sfera activităților de promovare este enormă. Are chiar și meme pe Twitter. Poate că creatorii campaniei de marketing au avut-o în favoarea lor – a făcut filmul mai popular.

Înainte de premiera filmului, lumea lui Barbie începe să ne pătrundă din toate părțile. După ce fotografiile oficiale ale distribuției au fost postate pe Twitter împreună cu desene stilizate și descrieri ale fiecărui personaj Barbie, utilizatorii au putut începe să folosească Barbie selfie generatorPentru a plasa fotografiile tale în stil Barbie într-un mediu grafic adecvat. Dacă folosesc TikTok, au la dispoziție un filtru special. Desigur, fanii Barbie au început să împărtășească cu nerăbdare efectele utilizării acestor instrumente, împingând marketingul și mai departe.

Datorită activităților promoționale, putem veni și pentru o gustare Pinkberry Barbie LandȘi apoi ne spălăm pe dinți Pastă de lună roz. Atunci merită să mergi la… Excursie cu barca BarbieAș vrea să abordez și asta Lumea Barbie. Și dacă nostalgia lovește, la sfârșitul zilei tot ce ne rămâne de făcut este să aprindem o lumânare Lumânare Dreamhouse Cu numele evident „Homesick”.

Specialiştii în marketing pot învăţa de la ei

Activitățile de marketing din jurul filmului Barbie pot servi cu siguranță drept model pentru alți marketeri care se străduiesc să organizeze campanii eficiente. Desigur, puțini oameni vor putea traduce această strategie 1:1.

Campania de promovare a necesitat nu doar o mare ingeniozitate, ci și bugete uriașe. Cu toate acestea, ilustrează perfect cât de atrăgătoare pentru emoțiile puternice (în acest caz, nostalgia pentru jucăriile pentru copii) combinată cu o colaborare bine gândită poate da rezultate grozave.